[경영경제]광고홍보 커뮤니케이션 중간고사 대체과제 마케팅 커뮤니케이션 기획서

광고홍보 커뮤니케이션 중간고사 대체과제: 마케팅 커뮤니케이션 기획서 ### 1. 서론 1.1 연구 배경 및 목적 21세기는 급변하는 미디어 환경과 소비자 트렌드 속에서 기업들이 생존을 위해 치열하게 경쟁하는 시대이다. 이러한 환경 속에서 마케팅 커뮤니케이션은 기업의 목표 달성을 위한 필수적인 요소로 자리매김하였다. 본 연구는 이러한 중요성을 인지하고, 광고홍보 커뮤니케이션 강의에서 습득한 이론적 지식을 바탕으로 실제 마케팅 커뮤니케이션 전략을 수립하고 실행하는 경험을 통해 실무 역량을 강화하고자 한다. 특히, 2024년 대홍기획에서 개최한 제41회 DCA 대학생 광고대상 `브랜드 브리프 - 롯데리아`를 바탕으로 롯데리아가 직면한 과제를 해결하기 위한 마케팅 커뮤니케이션 기획서를 작성하고자 한다. 1.2 연구 문제 본 연구는 `브랜드 브리프 - 롯데리아`에서 제시된 과제, 즉 롯데리아 대표 버거인 불고기버거의 1020세대 선호도 제고라는 과제를 해결하기 위한 마케팅 커뮤니케이션 전략을 수립하는 것을 목표로 한다. 이를 위해 다음과 같은 연구 문제를 설정하였다. 1020세대의 버거 소비 행태 및 특징은 무엇인가 1020세대에게 롯데리아 불고기버거는 어떤 이미지로 인식되고 있는가 롯데리아 불고기버거의 강점과 약점은 무엇이며, 경쟁사 대비 차별점은 무엇인가 1020세대의 선호도를 제고하기 위한 효과적인 마케팅 커뮤니케이션 전략은 무엇인가 어떤 채널을 통해 1020세대에게 메시지를 전달하는 것이 효과적일까 1.3 연구 방법 본 연구는 문헌 연구, 사례 분석, 설문 조사 등의 방법을 통해 연구 문제를 해결하고자 한다. 문헌 연구: 마케팅 커뮤니케이션 관련 이론 및 선행 연구를 검토하여 이론적 토대를 마련한다. 사례 분석: 롯데리아 및 경쟁사의 마케팅 커뮤니케이션 사례를 분석하여 성공 및 실패 요인을 파악한다. 설문 조사: 1020세대를 대상으로 설문 조사를 실시하여 롯데리아 불고기버거에 대…
설문 조사: 1020세대를 … 강점: