해외시장조사

1) 해외시장조사의 의의

수출입절차에서 최초의 단계가 해외시장조사(overseas market research)이다. 물품을 수출 또는 수입하려면 먼저 목표하는 시장부터 찾아야 한다. 목표시장을 찾기 위해서는 여러 시장을 대상으로 거래와 관련된 항목을 조사하여 서로 비교 ․ 검토하는 절차가 선행되어야 한다.
시장조사는 `물품을 그 생산자로부터 소비자에게로 유통 ․ 판매함에 관련된 해당 문제에 대한 모든 사실을 수집 ․ 기록 ․ 분석하는 활동`이라고 정의할 수 있다. 특히 수출에 있어서 해외시장조사란 수출상이 자신의 물품을 장기적으로 가장 효율적으로 수출할 수 있고 시장을 탐색하기 위하여 행하는 최초의 절차로써 당해. 물품의 판매에 관련된 여러 가지 정보를 과학적 방법(scientific method)을 통해 최대한 합리적으로 수집 종합 ․ 비교 분석하는 일련의 활동이라고 할 수 있다.
이러한 시장조사를 통하여 목표시장이 결정되며 그 시장에서 거래처가 결정된다. 결국 수출입상에게는 거래의 성공여부의 첫 단계가 바로 목표시장의 결정이라면 이에 따라 조사의 중요성은 매우 크다고 할 수 있다.

2) 해외시장조사의 항목

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