제품수명주기이론

제품수명주기이론 버논(R. Vernon)에 의해 체계적으로 연구된 제품수명주기이론(Product life cycle theory)은 하나의 상품도 그 판매량에 있어서 인간의 삶과 마찬가지로 일정한 발전행태를 가지고 있다는 데 초점을 맞추어, 시간의 흐름에 따른 공산품의 국제무역패턴의 변화에 대해 규명하였다. 제품수명주기란 하나의 제품이 신제품으로 개발되어 시장에 알려지고 판매되기 시작하는 도입기를 거쳐 판매량이 급속히 증대되는 성장기, 그리고 제품의 판매량이 정체되는 성숙기를 지나서는 대체상품의 출현 등으로 시장수요가 감퇴되는 쇠퇴기에 이르기까지의 그 제품이 겪게 되는 일련의 과정을 의미한다. 제품수명주기에 따른 판매량의 추이를 그림으로 나타내면 아래의 그림과 같다. [그림] 제품수명주기에 따른 판매량 제품수명주기의 관점에서 본 국제무역패턴은 다음과 같다. 제품수명주기의 첫 번째 시기는 도입기로 신제품이 최초로 개발되어 시장에 도입 ․ 판매되는 시기를 의미한다. 일반적으로 제품의 도입기에 있는 나라는 소득수준이 높고 연구 ․ 개발요소가 풍부한 미국과 같은 기술혁신 선진국이 될 가능성이 높다. 신제품의 도입기에서 만들어진 제품은 신제품 도입국가인 미국에서 시작하여 점차 기타 선진국으로 알려지면서 미국은 해당 신제품을 수출하게 된다. 신제품의 도입기를 거치면 해당 상품 시장은 성장기에 접어들게 된다. 성장기의 해당 제품은 관련 기술이 점차 확산되어 제품에 대한 수요가 급증하게 되면서 기술혁신국인 미국이 아닌 기타 선진국에서도 해당 제품의 수입을 대체할 수 있는 생산이 시작된다. 따라서 성장기에서 미국과 같은 제품 선도국의 수출은 점점 줄어드는 반면, 해당 제품에 대한 기타 선진국의 생산은 점차 증가하게 되고, 후진국에도 해당 제품이 알려지며 점차 수출되기 시작한다. 성장기에는 해당제품에 대한 개도국의 수요가 증가하는 반면 선진국 일부의 수요는 감소하는 현상이 나타나는 시기이다. 하지만 세계시장적 차원에서 제…
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