글로벌 마케팅믹스 전략(글로벌 제품전략, 가격전략, 유통경로전략, 촉진전략)

(1) 글로벌 제품전략

제품전략은 마케팅 믹스 요소 중에서 가장 중요한 것으로서 글로벌 시장에서 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있는 제품을 공급하는 것이 주목적이라 할 수 있다. 글로벌 시장은 여러 가지 환경요인과 문화적 요인에 의해 소비자의 욕구가 더욱 다양하여 국내 마케팅보다 복잡한 양상을 띠고 있는 것이다.
다국적 기업에 의해 채택되는 글로벌 마케팅 전략으로서 제품전략은 제품차별화를 기본으로 하면서 다음 두 가지가 마케팅 전략의 중심과제가 된다. 첫째. 각국 시장에 제품을 새로이 도입하는 경우 제품의 적합성. 둘째. 제품의 전 세계적 표준화 정도를 결정하는 문제이다. 제품의 적합성 문제는 다른 문화적 특성이나 시장환경에 대한 신제품의 적합성 문제를 말한다. 제품이 글로벌 시장에서 표준화 ․ 통일화되면 1. 세계적으로 생산라인의 표준화를 통하여 규모의 경제성을 확보할 수 있기 때문에 단위원가의 절감을 가져올 수 있으며, 2. 통일된 판매계획의 수립이 가능하며, 3. 본국 모회사로부터 기술적인 지원을 받을 수 있고, 4. 마케팅상 비용절감을 도모할 수 있으며, 5. 각국의 자회사간에 생산 ․ 판매상의 노하우를 상호…