[국제경영전략] 프라할라드와 도즈의 전략 유형, 바틀렛과 고샬의 전략 유형

1. 1. 글로벌통합 전략

글로벌통합 전략(global integration strategy)은 글로벌통합의 필요성이 높고 지역별 대응의 필요성이 낮을 때 적합한 전략이다. 글로벌통합 전략은 지리적으로 분산되어 있는 해외 자회사들의 생산 및 판매활동을 중앙집권적인 형태로 본사가 통합적으로 관리하는 형태의 전략이다. 이 전략의 주된 목적은 글로벌 차원에서의 효율성을 높이고, 원가를 절감하는데 있다. 입지의 경제(location economies)를 달성하기 위해서는 지리적으로 분산되어 있는 가치창출 단위들을 글로벌 차원에서 통합할 수 있어야하고 그래야만 원가를 절감할 수 있게 된다.

1. 2. 다초점 전략

다초점 전략(multifocal strategy)은 글로벌통합 전략과 지역별 대응전략의 중간에 위치한 전략으로써, 글로벌통합의 필요성과 지역별 대응의 필요성이 중간정도일 때 적합한 전략이다. 다초점 전략은 원가절감에 도움이 되는 일부의 활동들(예컨대, 원부자재의 구매 및 제품의 생산 등)은 중앙집권적으로 본사에서 관리하고 다른 활동들(예컨대, 마케팅 및 판매)은 지역별로 대응하는 방식이다. 그렇기 때문에 다초점 전략에서는 글로벌통합 전략과 지역별 대응전략을 …