해외시장진출) 현지국 환경분석, 시장확장경로

1. 현지국의 환경분석

해외시장에 진출하려는 기업은 목표의 설정 -` 내부자원의 평가 -` 현지국의 환경분석 -` 현지국 진출방법의 선택 등을 그 내용으로 하는 진출전략을 세워야 한다. 그런데 목표를 구체적으로 설정하기 위해서는 기업 내부자원의 평가는 기본이고 현지국의 환경분석이 선행되어야 한다.

(1) 일반 경제환경

우선 현지국의 경제수준, 성장잠재력, 사회간접자본, 대외경제정책, 금융시장 상황에 대한 폭넓은 정보를 수집하여 진출의 목표를 달성할 수 있는 기초여건이 구비되었나를 평가해야 한다.

(2) 행정 및 법률 환경

현지국의 각종 규제와 법적 허용한도 등 진입장벽을 파악함으로써 시장진출의 범위와 비용을 추정해야 한다.

(3) 노동환경

현지국의 노동자 수급 상황, 노사관계, 임금수준 등 노등환경에 대한 정보는 직접투자를 계획하는 기업에게는 매우 중요한 평가자료가 된다.

(4) 제품시장 및 경쟁 환경

현지국의 해당 제품시장 규모와 성장 가능성 그리고 다른 기업들과의 경쟁상황을 분석함으로써 시장진출 가능성과 향후 경쟁전략 수립에 그 자료를 활용해야 한다. 이 과정에서 현지국 시장을 세분화하여 분석하는…