해외시장진입의 시장선택 주요 결정요인

해외시장진입의 시장선택 주요 결정요인 1. 해외시장 진입의 평가과정 국제기업이 해외시장에 진입하고자 하는 경우는 새로운 외국의 시장환경에 진입하는 것이므로, 반드시 사전에 환경에 대한 정보를 수집하고, 이를 분석 ․ 평가하는 과정을 거쳐야 한다. 해외시장진입을 위한 평가는 아래의 그림과 같은 과정을 거친다. [그림] 해외시장진입을 위한 평가과정 첫째, 왜 그 시장에 진입하고자 하는가, 또는 그 시장에 진입함으로써 얻으려 하는 것이 무엇인가 등 기업의 진입목표에 관한 인식을 명확히 한다. 둘째, 새로운 시장환경에 있어서의 주요한 변수들을 파악한다. 시장에 최초로 진입하는 기업은 기존의 시장진입기업에 비해 시장정보 면에서 상당히 불리한 상황에 있으므로, 시장진입장벽을 포함하여 당해 산업 및 시장의 주요 특성을 파악해야 한다. 셋째, 기업의 내부자원과 능력에 대한 평가이다. 이때 기업의 자원과 능력을 상대적인 시각에서 평가해야 한다. 이는 일국에서의 강점이 타국에서는 약점이 될 수 있기 때문이다. 넷째, 이상의 평가결과가 기업의 가치관, 철학 및 전통에 비추어 합당한가를 분석한다. 2. 해외진입시장의 평가와 선택 국제기업이 해외시장에 진입하고자 할 때 가장 먼저 해야 하는 일은 진입목표시장들을 발견하고, 그 중에서 가장 적절한 목표대상시장을 선정하는 것이다. 해외진입시장의 선택에는 아래의 그림에 나타난 것처럼 해외시장에 대한 기업의 장 ․ 단기목표, 관련 해외사업에 대해 최고경영자가 가지고 있는 전략지향성, 경쟁우위원천으로서 기업이 보유하고 있는 인적 ․ 물적 자원, 그리고 현지국의 시장규모, 산업구조 등 환경요인들이 복합적으로 영향을 미친다. [그림] 해외진입시장 선정의 주요 영향요인 전략적인 관점에서 볼 때, 시장진입 결정 시에는 현지국의 시장특성뿐만 아니라, 해외시장에 대한 기업의 장기적인 목표와 단기적인 목표…
전략적인 관점에서 볼 때, 시장진입 결정 시에는 … 참고문헌