해외시장 진입 방식의 선택 모형(러그만의 단순 모형, 루트의 점진적 학습과정모형)에 대해 개념, 방식, 장단점 및 관련 사례를 작성하시오

해외시장 진입 방식의 선택 모형(러그만의 단순 모형, 루트의 점진적 학습과정모형)에 대해 개념, 방식, 장단점 및 관련 사례를 작성하시오. 기업국제화이론에 따르면 기업의 해외시장 진출은 단기간에 혁신적으로 완성되는 것이 아니라, 계획적이고 점진적인 과정을 거치는 것이 보편적인 것으로 알려져 있다. 다시 말해 해외시장에 처음 진입하는 기업은 수출과 같이 상대적으로 위험부담이 낮은 방법으로 진입하게 되며, 해외시장에서의 경험이 증대하고, 자본 및 경영능력이 축적되면 보다 높은 위험이 요구되는 해외직접투자의 형태로 전환해 나간다는 것이다. 그러나 모든 기업이 이러한 전개과정을 일률적으로 거치는 것은 아니다. 또한 어느 정도 해외시장경험이 축적된 기업의 경우에는 다양한 해외시장 진입방법이 모두 하나의 선택 가능한 대안이 될 수 있다. 본 자료에서는 국제기업들이 해외시장 진입 시에 직면하게 되는 수출, 라이선싱, 해외직접투자 등의 세 가지 대표적인 해외시장 진입방법 중에서 어느 방법을 선택할 것인가에 관한 선택모형으로서 루트의 모형, 러그만의 단순모형을 설명하고자 한다. (1) 루트의 모형 [그림] 해외시장 진입방법의 전개과정 루트(F.R. Root)는 진화론적 관점에서 기업의 해외시장 진입방법 선택 문제를 다루고 있는데, 기업은 시간이 지남에 따라 현지시장의 마케팅활동에 대한 통제를 보다 강화하게 되고, 이에 따라 진입방식을 점진적으로 변화시키게 된다. 루트는 통제와 위험의 정도에 따라 기업들이 해외시장 진입방식을 [위의 그림]과 같이 변화시켜 나간다고 하였다. 일반적으로 제조기업들은 간접수출 -> 직접수출 -> 합작투자 -> 단독투자의 경로를 선택하거나, 또는 간접수출 -> 직접수출 ->해외지사나 현지자회사를 통한 수출 -> 단독투자의 두 가지 경로를 통해 해외시장에 진입하게 된다고 하였다. 물론 기업의 특성에 따라 진입경로 선택상의 차이가 존재할 수 있다. 예를 들면 기업규모가 거대한 기업의 경우 해외지사나 …
예를 들면 기…