Name: 신제품 개발과정 - 올레포트
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자료설명

(1) 아이디어 창출 아이디어 창출(idea generation) -제품을 개량하거나 혁신할 것인지 아니면 창조할 것인지의 여부-은 창조적인 ..

목차/차례

(1) 아이디어 창출
1. R&D
2. 판매원
3. 공급업자
4. 고객
(2) 아이디어 선별
(3) 사업성 분석
(4) 제품개념 테스트
(5) 제품개발
(6) 제품 테스트
1. 실험실 테스트
2. 사내 테스트
3. 외부 소비자 테스트
4. 정부 요구 테스트
(7) 마케팅 믹스계획
(8) 시험 마케팅
1) 시험 마케팅의 목적
2) 시험시장의 유형
1. 표준시험시장
2. 통제시험시장
(9) 상업화
1. 제조
2. 제품제공장소
3. 제품제공방법
4. 신제품 진행과정 검색
참고문헌
신제품 개발과정
기존 기업보다 신설기업이 제품혁신이나 제품개발 대신에 발명품을 출시하는데 더 많은 위험을 부담할 뿐만 아니라 대부분의 경우 신제품 개발과정에 상이한 접근방법을 택한다.
아래의 그림은 많은 기업들에 의해 이용되는 신제품 개발파정(the new product development process)에서의 단계를 보여주고 있다.
[그림] 신제품 개발과정
위의 그림은 매우 유용한 일반화된 모델이지만 결코 두개의 제품이 유사한 방법과 동일한 시간에 걸쳐 개발되지는 않는다. 제품개발에 몇 주 정도의 시간이 소요되는 제품이 있는 반면 10년 이상의 시간이 소요되는 제품도 있다. 신제품 개발과정의 장 ․ 단점은 제품의 복잡성, 관리자의 개입 정도와 기술 그리고 위험에 대한 기업의 태도에 따라 다르다.
신제품 개발과정의 모든 단계는 서로 다른 단계에 영향을 미친다. 즉, 하나의 단계가 실행된 후에야 비로소 다음 단계가 실행된다는 것이다.
결국, 개개의 단계가 계획대로 수행되지 않으면, 제품의 출시가 연기되거나 포기될 수밖에 없다. 사실, 각 단계에서 마케팅 담당자는 1. 단계를 진행할 것인가, 2. 되돌아 갈 것인가 혹은 변경할 것인가, 3. 계획을 취소할 것인가를 결정해야 한다.
가능하다면, 신제품 개발과정을 가속화하면서 동시에 두개 내지 그 이상
...

본문/내용

(1) 아이디어 창출

아이디어 창출(idea generation) -제품을 개량하거나 혁신할 것인지 아니면 창조할 것인지의 여부-은 창조적인 과정이다. 이러한 창조적인 사고자는 과연 누구인가 단독책임을 지고 있는 신제품 개발팀을 보유하고 있는 일부 몇몇 기업들은 신제품 아이디어에 대해서 생각하고 개발한다.
또한 신제품 아이디어는 마케팅 담당자, 조직 구성원, 생산자 그리고 유통 업자에게서도 나을 수 있다. 그러나 신제품 아이디어의 가장 빈번한 원천은 연구개발(R&D), 판매원, 공급업자, 고객이다.
한 연구조사에 의하면 대부분의 산업재에 대한 아이디어의 원천은 R&D였으며, 소비재에 대한 아이디어의 원천은 경쟁제품이었다.

1. R&D(research and development)

: 생산과 마케팅에 지속적인 접촉을 하는 경우, R&D부서는 소비자 욕구와 잠재적 경쟁우위, 제품개량과 혁신, 신제품 창조에 초점을 집중할 수 있다. 연구조사에 투입되는 규모가 크면 클수록 동시에 위험도 비례하여 커진다. 예를 들면, 유전자를 결합해서 식물, 동물, 미생물의 변이를 가능하게 하는 생체 공학의 경우 상당한 기간과 비용을 필요로 한다.

2. 판매원(the sales force)

:…

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I D : plzd****
Date : 2025-02-17
FileNo : 26941145

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