브랜드의 기능

(1) 브랜드의 요소

코카콜라는 세계에서 가장 강력한 브랜드로 유명하다. 그렇다면 코카콜라라는 제품을 구성하고 있는 여러 요소 중에서 무엇이 브랜드를 형성하는 것일까 코카콜라라는 브랜드를 구성하는 요소로는 직접적으로는 `코카콜라`라는 명칭이 있으며 그 특징적인 로고나 강렬한 Red라는 색채가 있을 것이다. 또한, 광고에 자주 등장하는 산타클로스나 그 유명한 병의 디자인 등도 브랜드를 구성하는 데에 빠질 수 없는 요소이다.
이와 같이 브랜드는 기업이 자사의 제품 및 서비스를 차별화하는 데에 활용하는 여러 요소의 총칭이라 할 수 있다. 그렇다면 기업이 새로운 브랜드를 만들려면 어떠한 요소들에 유의해야 할까
브랜드를 만들기 위해서는 먼저 제품이나 서비스를 특징짓는 독자의 기호를 선정해야 한다. 브랜드의 기호로는 명칭, 색채, 마크, 캐릭터, 징글(Jingle), 스타일, 패키지 등이 있다. 이들 기호에 대해서는 기업이 법률에 기초하여 브랜드등록, 의장등록을 하거나, 저작권을 적용하여 배타적으로 사용하는 것이 가능하다. 특히 중요한 것은 “브랜드권”이다. 브랜드권은, 갱신함으로써 반영구적으로 존속기간을 연장할 수 있다.

명칭…