마케팅 환경분석

1. 마케팅 환경분석의 의의와 필요성

마케팅에서 가장 어렵고 흥미 있는 분야 중의 하나가 역동적인 환경의 변화이다. 마케팅은 여러 요인들로 구성되어 있기 때문에 변화하는 세계의 모든 주요차원에 의해 영향을 받는다. 그러므로 마케팅 관리자는 통제 불가능한 외부요인들에 대해서 신중하게 대처해야 한다.
이러한 통제 불가능한 외부요인들로는 사회적 가치, 희소자원, 생태학적 문제, 진보하는 기술, 그리고 인플레이션과 같은 많은 경제적 변화, 인구 통계적 환경, 자연적 환경, 정치적 ․ 법률적 환경, 사회 ․ 문화적 환경을 들 수 있다. 마케팅 관리자는 통제 불가능한 외부 환경요인들 외에도 기업이 통제할 수 있는 다양한 변수-마케팅 믹스구성요소-들을 활용한다. 이러한 통제 가능한 내부변수들을 통해 관리자는 변화의 시대에서 생존과 번영을 추구한다. 기업의 성패는 마케팅 관리자가 역동적인 환경에 얼마나 잘 적용하느냐에 달려 있으며, 전략적관리가 변화하는 환경에 대한 평가에 초점을 두는 이유가 여기에 있다.
역동적인 환경의 주요
차원과 이들이 전략적 마케팅관리에 미치는 시사점에 대해 살펴보고자 한다. 역동적인 환경, 고…