브랜드정책결정(브랜드에 관한 의사결정, 전략)

(1) 개별브랜드전략

제품계열에 적합한 브랜드라기보다는 제품계열마다 각각 별개의 브랜드가 부착되는 경우의 브랜드를 개별브랜드(an individual brand)라 한다. 예를 들면 LG(주)가 치약에 페리오 치약, 페리오 닥터, 죽염 등의 개별 브랜드화 전략을 전개하고 있는 경우를 들 수 있다. 개별브랜드는 소비자의 다양한 욕구를 충족시키기 위해 차별화된 제품에 주로 사용된다.

개별브랜드전략을 사용함으로써 얻어 질 수 있는 이점은 다음과 같다.
1. 같은 제조업체가 생산하는 여러 제품 중에서 한 상품이 성공하지 못하더라도 그 제품에 대한 좋지 않은 인식이 다른 제품에 파급되지 않아 그에 따른 위험을 분산시킬 수 있다.
2. 신제품을 시장에 출하했을 때 새로운 브랜드명으로 판매하기 때문에 소비자들의 새로운 제품에 대한 호기심을 확대하여 구매를 유도할 수 있다.
3. 개별브랜드전략 하에서 하나의 브랜드는 다른 브랜드와 판매경쟁을 한다. 마케팅 관리자는 경쟁사의 브랜드뿐만 아니라 자사의 다른 유사한 브랜드와의 구분을 위하여 노력한다. 소비재 판매에 있어 매우 중요한 소매상에서의 진열 공간 확보
는 브랜드를 기준으로 하여 할당되는 경…