브랜드의 가치

(1) 브랜드의 정의

소비자는 브랜드를 인식하는데 매우 익숙하다. 나이키, GALAXY, 한국화장품 은 우리가 알고 있는 수많은 브랜드 중에서 극히 일부에 속한다.
브랜드(brand)란 한 판매자 혹은 판매자 집단의 제품을 경쟁사의 제품과 구분하기 위해 사용하는 명칭, 용어, 기호, 상징, 디자인 혹은 이들의 결합이라고 할 수 있다.
브랜드명(brand name)은 브랜드명 중 발음할 수 있는 부분을 말하며, 브랜드 마크(brand mark)란 브랜드 중 상징, 디자인, 색상이나 독특한 문자로 되어 있기 때문에 형체는 인식할 수 있으나 발음이 불가능한 부분을 말한다.

[그림] 브랜드의 소비자 반응 단계

등록브랜드(trademark) 서비스마크, 등록 브랜드명(trade name) 등은 법적보호를 받는데 이러한 법적보호를 받기 위해서 브랜드는 모두 특허청에 등록해야 한다. 그 결과 기타 다른 유사한 브랜드는 존재할 수 없으며, 최초로 등록한 기업이 브랜드를 이용할 독점적 권리를 획득하게 되는 것이다.
브랜드와 관련된 또 하나의 용어가 저작권(copyright) 인데 이는 문학, 음악, 예술작품을 독점적으로 제작 ․ 발행 ․ 판매할 수 있는 법적권한을 말한다.

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