베네통의 성공사례

1. 베네통의 발전과정

(1) 설립 초기

베네통은 세계에서 가장 많은 매장을 갖고 있는 세계 최대의 의류생산기업이다. 모기업인 베네통 S.P.A를 비롯해 50여 개 계열사와 6,000여 명의 본사직원을 거느린 베네통 그룹은 2조원 이상의 매출을 기록하며 대형 패션업체로 성장하였다.
1955년 처음 베네통이 스웨터를 만들어 시장에 내 놓았을 당시에는 회색 이외에 스웨터에 과감한 색을 사용하지 않았던 터라 다양한 색상의 스웨터는 젊은이들 사이에서 큰 인기를 끌게 되었다. 이때부터 현재까지 이어지는 베네통사의 색상에 대한 경영이론을 살펴보면 다음과 같다.
`색은 우리가 가진 최대특징이다. 우리는 색에 대한 직관을 가지고 있다. 예전에 비해 다른 기업들도 여러 가지 색을 사용하고 있지만 베네통의 색에는 색깔 외에 한 가지가 더 있다.` 그것은 색에 대한 혁신적인 발상을 하는 것이다.
처음부터 지금까지 색에 대한 전략부분에서 변하지 않는 것이 있다. 유행색이 3가지라면, 그 3가지 색뿐 아니라 10가지 색을 제시하여 소비자가 무엇인가 풍성하다고 생각하게 하는 것이다.
이것이 바로 베네통의 지속적인 전략이다. 물론 유행색들은 많은 수량이 판…