마케팅 개념이 정보화 시대에 어떻게 발전해가고 있는지 논하시오

마케팅 개념이 정보화 시대에 어떻게 발전해가고 있는지 논하시오 마케팅의 개념은 약 1940년경에 처음으로 나타났지만 수많은 기업들은 자신들의 마케팅 조직과 절차상에 주요한 변화를 겪은 제2차 세계대전 이후에야 비로소 그 중요성을 인식하게 되었다. 오늘날 마케팅의 개념은 기업측면에서 매우 광범위하게 수용되고 있으며 이는 또한 현대기업의 절차상 한 방법이 되고 있다. 마케팅 개념은 다음과 같은 네 개의 주요 요소를 포함하고 있다. 1. 마케팅은 소비자 지향적 우리의 소비자 지향성이 마케팅개념에서 주요 요인이라는 것을 인식하고 있는데, 이 의미는 대다수의 기업 목표로 추론한 다음과 같은 메시지 형태로 표현된 것을 이의미한다. 기업의 주요목표는 수익성을 높이고, 고객 ․ 주주 ․ 종업원 ․ 공급업자 그리고 사회의 관심을 서로 조화시켜 장기적으로 이익의 극대화를 달성하는 것이다. 이러한 목표를 달성하기 위해 기업은 사업의 주된 목적이 고객을 창조하고 자극하며 그리고 소비자의 욕구를 충족시킴으로서 필요한 경제적 서비스를 수행하는 것이라는 것을 인식해야 한다. 또한 적시에 적절한 방법으로 최적의 제품과 서비스를 제공하기 위한 원칙을 의미하는 마케팅 지향적 기업이 되어야만 하고 그러기 위해서 먼저 소비자가 무엇을, 어디서, 언제, 어떻게 그리고 어떤 가격에 구매하고자 하는지를 인식하여야 한다. 최근 대다수의 기업들은 소비자 지향적이라는 사고에 대해서 명확하게 인식하고 있다. 소비재와 산업재 분야에서 관리자들은 마케팅 개념을 소비자 지향성과 동일시하고 있으며, 마케팅은 소비자가 요구하는 것을 인식하는 것으로 시작해서 이러한 요구를 충족시킴으로써 끝난다고 인식하고 있다. 즉, 마케팅은 시장에 존재하는 욕구를 인식하는 것에서 시작하여 적시에, 정확한 장소에, 수용할 만한 가격으로 유용한 제품이나 서비스를 전달함으로써 소비자에게 편익 또는 만족감을 제공하는 것으로 끝이 난다고 할 수 있다. 2. 마케팅은 통합 관리기능 마케팅 개…
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