버논이 주장한 제품수명주기이론의 4단계에 해당하는 내용

1. 도입기

이 시기는 R&D활동이 타 기업보다 활발하여 신제품을 개발시장에 출시하는 단계이다. 따라서 신제품은 기술력을 바탕으로 개발되었기 때문에 고가상품일 가능성이 높아 이를 소비할 수 있을 정도의 고소득국가의 기업이 된다.
그러나 신제품이 비록 시장에 출시되었다 하더라도 생산기술이나 제품의 모델이 불안정한 상태이기 때문에 기술력이 뒷받침되어야 한다. 그리고 일단 신제품이 시장에 출시되면 신상품 공급 기업은 독점기업의 형태가 되어 가격은 고가로 책정되기가 쉽고 수요층도 소득이 높은 자들이 되기 때문에 대부분 선진국시장을 중심으로 한다.
이 시기에는 생산과 소비가 일반적으로 선진국 시장에서만 나타나고, 국제무역이나 해외투자는 발생하지 않는다.

[그림] 제품수명주기단계
2. 성장기

이 시기는 제품에 대한 홍보로 수요가 증가되고 수익성 또한 높게 나타나므로 후발경쟁기업들이 등장하여 초기의 독점체제가 무너지고 경쟁이 나타나 가격인하가 이루어지게 된다.
뿐만 아니라 동 제품은 해외시장에도 홍보가 되어 해외에서도 국제정보에 민감한 소비자들이 동 제품을 소비하게 되어 소비수요는 더욱 증가하게 된다.
당초…