버논의 제품수명주기이론의 4단계

버논의 제품수명주기이론의 4단계
버논(Raymond Vernon, 1981) 등에 의해 개발된 제품수명주기는 시간이란 차원을 도입하여 시간의 흐름에 따라 국가 간 혹은 산업간 무역 및 직접투자가 발생하는 현상 및 패턴을 설명하고 있다.
이 이론이 개발된 초기의 일차적인 관심은 미국이었으며, 왜 미국기업들이 수출로 시작하여 직접투자로 전환하는지를 단계적으로 설명하고 있다.
제품수명주기이론은 하나의 신제품이 개발되어 시장에 알려지기 시작하는 도입기를 거쳐서 제품의 판매량이 증대되는 성장기, 이러한 성장기가 지속되다가 제품의 판매량이 정체되는 성숙기를 거쳐서 시장에 대체상품이 출현하게 되면서 급속히 제품의 판매량이 감소하는 쇠퇴기에 이르게 되는 일련의 제품의 수명주기과정을 설명하고 있다.
[그림] 제품수명주기에 따른 제품판매량의 변화
국재무역의 패턴 관점에서 제품수명주기과정을 설명하면 다음과 같다.
첫째, 제품수명주기의 도입기는 하나의 신제품이 개발되어 시장에 도입되는 단계이다. 제품수명주기이론이 개발되기 시작하던 초기에 미국기업들은 미국시장을 위해 개발된 혁신적인 제품으로 우선 수출시장에서 독점적 우위를 누리게 된다. 도입기는 제품의 표준화가 아직 이루어지지 않은 단계이며 연구개발부서, 공급업자, 소비자 등과 인접한 곳에서 생산 활동을 수행하는 것이 초기의 제품설계, 생산공정, 마케팅 및 판매활동을 변경하거나 수정하게 되는 상황이 발생하게 될 때, 미국 내에서 이러한 공정과정을 수행하는 것이 해외에서 하는 것보다 유리하게 작용하게 된다는 것이다.
둘째, 제품수명주기의 성장기는 제품의 표준화가 진전되면서 시장에 제품의 판매량이 급속히 증가하는 단계이다. 제품의 표준화가 진전되면서 미국기업들은 저임금을 이용할 수 있는 생산비의 이점을 활용하여 해외생산을 검토하게 되는 단계이다.
이 단계에서는 제품을 생산할 수 있는 기술이 점차 확…
참고문헌