마케팅에 대한 접근방법(미시-거시 마케팅)

마케팅에 대한 접근방법(미시-거시 마케팅) 마케팅은 그리스 어윈에 기원을 둔 두 어휘- "small"을 의미하는 미시(micro)와 "large"를 의미하는 거시(macro) -로 인식되는 두 차원에서 연구되는데, 미시 마케팅(micro-marketing)은 조직의 목표를 달성하기 위하여 실행하는 마케팅 활동을 말하며, 거시 마케팅(m-marketing)은 생산된 제품과 서비스의 공금을 수요와 균형을 이루게 한 다음 경제시스템의 목표를 충족시키는 전반적인 경제적 과정과 관련된 활동을 말한다. 1. 미시 마케팅적 접근방법 미시 마케팅이란 잠재고객의 욕구를 파악하기 위한 시장조사 활동으로부터 시작되며, 이러한 잠재고객의 욕구를 충족시키는 제품이나 서비스가 설계되고 생산된다. 그리고 적절한 가격과 촉진 및 유통 프로그램이 채택된 후 제품이 소비자에게 판매된다. 만약 기업이 이러한 과정을 성공적으로 수행한다면 소비자는 구매하는 제품에 만족감을 느끼게 펄 것이다. 미시 마케팅은 제품을 판매하는 기업뿐만 아니라 아이디어나 서비스를 매매하고자 하는 대학이나 자선단체와 같은 조직과도 관련이 있다. 대학에서 학생들의 입학을 담당하고 있는 부서는 학업 성적이 좋은 고등학교 학생들에게 학교에서 운영하고 있는 각종 프로그램-기숙사, 교육 프로그램, 장학제도 등-을 알리려는 활동을 하며, 대학 전시나 직접 우편과 같은 다양한 촉진활동과 개인적인 접촉을 통해 이러한 프로그램들을 유능한 학생들에게 전달하고자 한다. 2. 거시 마케팅적 접근방법 거시 마케팅은 사회에서 재화나 서비스를 배분하기 위해 이용되는 통합시스템과 관련이 있다. 거시 마케팅의 목표는 공공의 필요를 경제적 ․ 효과적으로, 그리고 공정하게 충족시키는 데 있다고 할 수 있다. 이러한 일반적이고 이상적인 목표는 체계적으로 평…
거시 마케팅은 사회에서 재화나 서비스를 배분하기 위해 이용되는 통합시스템과 관련이 있다. 거시 … 공급한다는 것은 기업으로서 쉬운 일은 아닙니다. 참고문헌 경