글로벌 마케팅의 개념

글로벌 마케팅의 개념
글로벌 마케팅은 국내시장을 대상으로 펼쳐지는 국내마케팅과 대응되는 개념으로 해외시장을 대상으로 전개되는 마케팅활동을 의미한다. 따라서 넓은 의미에서 보면 글로벌 마케팅은 상품의 수출 외에도 외국기업에 지식재산권이나 노하우의 사용을 허가해 주는 국제기술제휴나 현지에서의 자사제품 생산판매체제를 확립하는 국제경영활동도 포함된다. 오늘날의 세계시장은 급속도로 글로벌화가 진전되어 한국 시장을 포함한 세계 대부분의 시장들이 하나로 통합되는 현상을 보인다. 국내시장과 해외시장 사이의 구분이 빠르게 사라지고 거의 모든 시장에서 무한경쟁이 일상화되고 있다. 이러한 환경변화에 적응하기 위해서 기업들은 글로벌경쟁력 강화에 초점을 맞추어 경영활동 전반의 가치사슬을 조정하고 그 일부로서 글로벌 마케팅을 전략적으로 강조하게 된다. 글로벌 마케팅은 현금흐름 및 이익의 최대화 등 기업목적 달성을 위해 다음과 같은 사업활동을 2개국 이상에서 수행하는 것을 말한다.
1/ 제품/서비스의 계획수립
2/ 가격의 책정
3/ 촉진활동
4/ 유통활동 등
글로벌 마케팅은 그 진전도에 따라 수출마케팅과 현지마케팅, 그리고 세계시장 마케팅단계로 구분해 이해할 수 있다. 수출마케팅은 국내시장중심에서 해외로 시장확대가 이루어지는 단계다. 그러나 기업 활동의 지초는 여전히 국내시장에 있으며 기업조직, 경영자의 시야나 제품라인에는 근본적인 변화가 발생하지 않는다. 수출상품도 국내상품의 내용, 형태 및 품질을 그대로 유지하거나 바이어의 요구에 따라 약간의 가공을 시도할 뿐이다. 책정되는 가격도 소…
고도화한 글로벌 마케팅활동은 글로벌시장차원, 지역시장차원, 그리고 국가시장차원이란 3개의 제품시장차원이 유기적으로 연계되면서 이루어진다. 기업이 글로벌 마케팅을 고도화하여 추구하는 목적은 다음과 같다.
1/ 매출액 확대
2/ 현금흐름과 이익액확대
3/ 시장점유율확대