광고에 대한 정의와 기능

1. 광고의 정의와 특성

(1) 광고의 정의

광고란 무엇이며, 광고의 중요성은 무엇인가 미국마케팅협회(AMA)에 의하면 `광고(advertising)란 명시되어 있는 광고주가 표적집단에게 아이디어나 상품 및 서비스 등에 대한 정보를 제공하거나 설득하기 위해 유료로 대중매체를 이용하는 촉진활동`이라고 정의하고 있다.
비록 광고의 일부 형태가 공공 서비스 형태를 하고 있음에도 불구하고 광고는 제공된 공간과 시간을 이용하는 유료의 커뮤니케이션 형태(a paid form of communication)라고 할 수 있다.
광고 메시지는 그 대가를 지불할 뿐만 아니라 광고주 역시 확인이 가능하다. 대부분의 광고는 고객들로 하여금 무언가를 하도록 설득하거나 영향력을 향사하지만, 광고메시지의 내용이 단지 고객들로 하여금 하나의 제품이나 기업을 인식하게 하는 경우도 있다. 많은 서로 다른 유형의 매스 미디어(mass media)를 통해 전달되는 메시지는 잠재적 소비자들 중 대규모 오디언스에 노출된다.
그리고 광고는 대량 커뮤니케이션(mass communication)이기 때문에 비인적 형태의 커뮤니케이션이라 할 수 있다.
광고는 제품에 대한 수요를 촉진하고 브랜드의 인식을 지원하…