국제마케팅의 의의와 단계

국제마케팅의 의의와 단계 1. 국제마케팅의 의의와 개념 마케팅(marketing)이란 고객을 만족시키며 기업목표를 달성하기 위하여 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게로 제품 및 서 비스를 유통시키는 총체적인 기업 활동이다. 오늘날 시장의 성격이 판매자시장(seller`s market)으로부터 구매자시장(buyer`s market)으로 전환됨에 따라 기업의 모든 활동도 마케팅을 중심으로 하여 생산 ․ 인사 ․ 재무 등 각 기능이 결합되는 전사적 또는 통합적 시스템을 지향하는 경향을 보이고 있다. 국제마케팅(international marketing)이란 이러한 마케팅활동이 국경을 넘어서 이루어지는 것을 지칭하므로 본질적으로 일국 내에서의 마케팅활동과 개념적인 차이는 없다. 또한 소비자의 욕구를 파악하기 위한 마케팅조사와 기업의 통제가능한 수단과 방법을 선정하는 마케팅믹스전략 등 일련의 마케팅과정과 이념면에서도 국내마케팅과 다를 바 없다. 그러나 국제마케팅의 경우 국경을 넘는 마케팅활동, 외국에서의 마케팅활동, 2개 이상의 이질적인 시장에서의 마케팅활동이라는 점에서 국내마케팅과는 다른 특성을 나타낸다. 국제마케팅은 일국 내에서 마케팅활동을 수행하는 국내마케팅보다 더 많은 복잡성 ․ 다양성 ․ 불확실성 ․ 위험성이 존재한다는 특성이 있다. 또한 국제마케팅의 경우 국경이 매입됨로써 국가주권 상충 ․ 화폐 상이 ․ 정부정책과 통제 ․ 언어와 문화의 상이 등으로 인한 위험과 불확실성이 높아지고 마케팅활동에도 대규모 자산을 필요로 하므로 마케팅전략의 중요성이 더 커지고 국내마케팅보다도 보다 더 전사적인 시스템이 요구된다. 2. 국제마케팅의 발전단계와 지향성 한편 국제마케팅은 기업이 해외시장에서 개입하는 정도인 국제화수준에 따라 (1) 국내에서 생산된 제품의 수출을 위한 수출마케팅, (…
한편 국제마케팅은 기업이 해외시장에서 개입… 참고문헌