국제마케팅의 의의 및 활동 유형

(1) 국제마케팅의 의의

세계를 하나의 공동체로 형성시켜 가고 있는 강력한 추세가 오늘날 주어지고 있다. 이러한 추세의 중심적 역할을 하는 것이 다름 아년 기술(technology)이다. 이러한 기술은 통신 및 수송의 발달, 여행을 보편화시켰으며, 고립된 지역의 주민들이나 가난한 사람들까지도 근대화에 대한 강렬한 욕구를 갖도록 하였다.
이러한 현상의 결과로 과거에는 전혀 상상도 하지 못했던 규모로 표준화된 소비재의 글로벌시장(global markets)이 출현하고 있다. 이러한 새로운 현실에 신속히 적응하는 기업들은 생산, 유통, 마케팅, 관리활동 등의 면에서 규모의 경제를 달성함으로써 이익을 얻고 있으며, 이러한 이익을 제품가격의 인하로 활용함으로써, 아직도 세계시장에 대해 과거의 구태의연한 사고에 빠져있는 경쟁자들을 배제할 수 있게 되었다.
국제마케팅(International marketing)은 일반적인 마케팅개념을 토대로 하여 시장의 제반환경을 결정짓는 `국경선의 존재`와 `정부가 영리활동의 주체`가 될 수 있다는 국제경영개념이 복합적으로 관련된 마케팅 특수 분야의 하나이다. 이러한 국제마케팅의 추진동기는 두 가지로 볼 수 있다. 그 하나는 생…