Name: 국제마케팅믹스전략 - 올레포트
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자료설명

1. 국제제품전략 아무리 적절한 가격으로, 적절한 유통경로를 통해, 적절한 방법으로 판매 촉진된다 할지라도 국제마케팅전략의 주요 대상인 적절한..

목차/차례

1. 국제제품전략
2. 국제가격전략
3. 국제유통전략
4. 국제촉진전략
참고문헌
국제마케팅믹스전략
마케팅믹스(marketing mix)란 `기업이 국내외의 통제 불가능한 모든 환경 변화에 창조적으로 적응하기 위하여 기업의 통제 가능한 모든 제반 요소들을 유기적으로 최적 조정 ․ 통합하는 활동`을 말한다.
기업내부의 통제 가능한 마케팅요소는 제품(product), 가격(price), 유통경로(place), 촉진(promotion)의 소위 4P요소들이다. 국내마케팅이나 국제마케팅에 있어서나 마케팅믹스의 구성요소는 동일하다. 단지 국제마케팅에 있어서는 여러 국가시장을 대상으로 동시에 마케팅활동을 수행하기 때문에 마케팅믹스 구성의 폭이 더욱 확대되고 복잡하다는 데에 차이가 있다.
그렇기 때문에 국제마케팅믹스전략은 경쟁기업의 반응과 해외시장국의 환경변수들인 경제적 ․ 정치적 ․ 사회적 ․ 문화적 ․ 법적 요소 등을 고려하여 탄력적으로 결정해야 할뿐만 아니라 제품의 특성과 기존의 마케팅제도를 고려하여 알맞게 조절되어야 한다.

본문/내용

1. 국제제품전략

아무리 적절한 가격으로, 적절한 유통경로를 통해, 적절한 방법으로 판매 촉진된다 할지라도 국제마케팅전략의 주요 대상인 적절한 제품의 공급 없이는 마케팅목적을 실현시킬 수 없다. 국제제품은 국내제품과는 달리, 급변하는 국제환경 속에서 거래되기 때문에 국제마케팅활동의 대상으로서 시장상황에 적응할 수 있도록 더욱 세심한 배려가 요청된다.
국제제품전략에는 일반적으로 두 가지 기본방향이 있는데, 그 하나는 표준화 제품전략이고, 또 다른 하나는 적응화 제품전략(adaptation질 product strategy), 즉 차별화된 제품전략이다. 표준화 제품전략의 경우, 생산과 마케팅에 있어 규모의 경제를 얻고 통일된 광고와 제품디자인의 효율성으로 전 세계적으로 이미지를 확장시킬 수 있는 이점이 있는 반면에, 구매자의 특정한 선호감각에 호소하기보다는 비용 및 이익관계에 중요한 비중을 두기 때문에 생산재분야의 경우, 전략수행이 용이하나, 근본적으로는 국내시장 지향적인 제약성이 있다.
차별화전략의 경우, 해당시장국 구매자의 기호에 합당한 제품을 생산함으로써 제품 자체에 대한 연구가 근본적으로 시작될 수 있고, 그 결과 창출된 …

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I D : plzd****
Date : 2025-02-17
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