광고메시지의 역할

(1) 주의환기

매일 여러분은 잡지나 신문을 골라 펼쳐 보고, 라디오를 청취하며 TV를 시청하지만 여러분들 앞에서 전개되는 광고 속에서의 대부분의 데시지를 간과한다. 그 이유는7 광고 속에서의 메시지가 여러분들의 주의를 끌어당기지 못하기 때문이다. 주의를 환기시킬 수 있는 수단들로는 시사만화, 대형광고, 색상, 주요위치선정, 명사, 증언, 대담한 표제어, 유머, 특수효과, 음악, 등장 모델, 배경 등을 들 수 있다.

(2) 관심유지

일단 어느 한 기업이 광고를 하게 되면 광고에서 개인을 유인하는 동안 실제 제품과 서비스 사이에는 일정한 관계가 형성된다. 만약 이러한 관계가 존재하지 않는다면, 개개인은 계속해서 앞으로 나아가기만 한다.
이외에도, 잡지와 신문에 적합한 광고배치 역시 조정이 가능하기 때문에 독자의 시각은 광고를 통해 자연스럽게 이동한다.
광고배치는 독자에게 질서 정연하게 보이게끔 Z, L, S자 형태로, 또는 이와 유사한 배치형태로 설계될 수 있다.

(3) 욕구자극

욕구를 자극하기 위해서 광고주는 고객이 어떻게 생각하고 행동하며 그리고 의사결정을 하는지 파악하고 있어야 한다.
고객들로 하여금 구매를 하도록 …