광고 메시지 구조 설계 시 고려해야 하는 요인에 대해 설명하세요

(1) 광고문안 결정

광고문안(advertising copy)은 표적고객에게 전달하고자 하는 메시지를 정확하게 표현하기 위하여 동기 부여적 주장이 들어 있는 설명문이다. 광고문안은 다음과 같은 세 가지 유형이 있다.

1. 제품의 물리적 속성을 설명하는 광고문안

: 현대자동차의 베라크루즈는 차체의 견고성 및 안전성이 경쟁차종 보다 우월하다는 것을 설명하여 물리적 속성을 강조하고 있다.

2. 제품의 기능적 효익을 설명하는 광고문안

: 부광약품의 안티프라그 치약을 사용하면 프라그를 제거해 충치를 예방한다는 내용의 광고문안은 기능적 효익을 강조하는 예이다.

3. 제품사용자의 유형을 제시하여 제품을 개성화 시키는 광고문안

: 여성용 가죽 의류 ․ 모피코트나 여성전용카드 광고에 여성모델을 등장시켜 제품 사용자의 개성화를 시도한 광고가 그 하나의 예이다.

(2) 메시지집행스타일 결정

효과적인 광고메시지는 광고문안과 메시지 집행 스타일에 의해서 영향을 받는다. 메시지 집행 스타일은 광고 관리자의 아이디어인 광고문안을 표적고객에게 효과적으로 소구할 수 있는 표현양식을 의미한다.
따라서 메시지집행스타일은 표적시장…