가격의 의의와 중요성

1. 가격의 의의

경제학적 측면에서 가격은 제품이나 서비스의 화폐가치, 즉 화폐금액으로 표현된 가치를 말한다. 이와 같이 제품과 서비스의 교환 비율을 의미하는 가격은 임대료, 수업료, 기부금, 헌금, 보험료, 봉급, 임금과 같이 다양한 명칭으로 사용된다.
구매자 내지 판매자가 교환하고자 하는 의지(willness)는 제품에 귀속되어 있는 가치에 달려 있다. 이러한 제품의 가치는 가격에 의해서 책정되어진다. 즉, 이러한 가치의 척도는 가격으로 나타나게 되는데, 소비자들은 가격 수준에 따라 제품 수준을 인식하게 된다. 예를 들면, 구매자입장에서는 제품을 구매함으로써 얻어지는 편익 등의 가치가 많다는 것을 인식할 때 제품에 대한 대가를 지불하고자 하며, 판매자는 자신이 인지하는 가치가 높다고 판단되는 제품에 대해서는 더 많은 대가를 구매자에게 요구한다. 그러므로 한 제품의 가치는 시장에서 교환될 수 있는 대상을 말하며, 가치는 효용(utility) -만족시키는 능력-에서 파생된다. 제품에 효용이 크면 클수록 그 제품이 가지는 가치는 크며 제품이 주는 만족도 또한 크다고 할 수 있다. 이러한 가치(value)의 척도는 가격(price)으로 나타나게 되는…