[마케팅] 포장정책(포장설계, 포장결정)

1. 포장설계

포장은 다양한 기능을 수행하는데, 동시에 모든 기능을 통합하는 단일 포장은 존재하지 않는다. 포장을 효율적으로 수행하는 것은 표적시장, 환경, 기업의 목표에 달려 있다. 특히 포장기능은 포장설계를 하는데 매우 중요하다. 포장은 다음과 같은 5개의 기본 기능을 수행한다.

1. 제품을 보호하는 기능

:　포장은 선적, 저장, 보관 그리고 사용 중에도 습도와 기온의 변화로부터 제품의 손상을 보호한다.

2. 제품판매를 지원하는 기능

: 제품이 유통경로를 통해 이동할 때 포장은 각 단계에서-도 ․ 소매상, 소비자-제품의 판매를 지원 한다. 소매상의 관점에서 포장과 정보는 소비자로 하여금 판매원의 도움 없이도 구매할 수 있도록 해 주어야 한다. 포장은 최소한의 공간에 용이하게 선적 ․ 보관 ․ 저장되어야 한다.
소비자는 제품조사의 용이성, 크기, 형태, 색상, 재질 등에 관심을 가지고 있으며, 또한 포장의 중요한 측면으로서 제품의 투명도(visibility)를 강조한다. 포장이 제품판매를 지원한다면, 그것은 결국 제품의 바람직한 이미지를 확립하고 유지하는데 도움을 준다.

3. 경제적 기능

: 이는 포장이 최…