Name: 홍보(PR) - 올레포트
SKU: 26939297
Price: 3000 KRW
Availability: InStock

방송통신 > 경영학과

인쇄

바로가기

파일

[마케팅] 홍보(PR).hwp [Size : 15 Kbyte ]

분량 4 Page

가격 3,000 원

카트

다운받기

네이버 ID로
다운 받기

카카오 ID로
다운 받기

구글 ID로
다운 받기

페이스북 ID로
다운 받기

뒤로

자료설명

1. 홍보목표의 설정 홍보는 공중관계의 한 수단이기 때문에 목표는 다음과 같이 명확하게 정의할 수 있다. 첫째, 신제품 제공을 발표하기 위해 ..

목차/차례

1. 홍보목표의 설정
2. 홍보의 수단
3. 홍보관리
참고문헌
[마케팅] 홍보(PR)
촉진믹스의 한 구성 요소인 홍보(publicity)는 `아이디어, 제품, 기업과 관련된 유료의 대가를 지불하지 않는 상업적으로 중요한 뉴스나 사설 논평을 말한다.` 즉, 다시 말해서 홍보는 무료이다.
홍보는 제품이나 서비스, 또는 기업에 좋은 이미지나 나쁜 이미지를 미칠 수 있으며 광고와는 달리 통제하기가 어렵다. McDonald는 초기에 San Diego 근처의 공중으로부터 부정적인 기업 이미지로 인식되었다. 체인점은 한 지방 레스토랑에서의 총격사건으로 22명의 생명을 앗아간 후에도 평상시처럼 오픈할 계획이었다. 그러나 McDonald 경영진이 생각한 것은 공중이 요구한대로 점포를 헐어 성지로 만들겠다는 것이었다.
그들이 이 사실을 발표하였을 때 McDonald의 부정적인 기업 이미지가 긍정적인 기업 이미지로 빠르게 바꾸어졌다.
홍보는 보다 넓은 개념인 공중관계(public relation : PR)의 일부이며, 공중관계는 하나의 기업이 공증으로부터 호의적인 태도를 확보하거나 긍정적인 이미지를 조성하는 과정을 말한다. 공중관계의 전략적 커뮤니케이션 수단으로 인식이 확산되면서 기존 고객 중심의 마케팅 PR(Marketing Public Relations : MPR)과 비고객 대중관계의 PR활동인 기업 PR(Corporate Public Relations : CRP)로 개념이 세분화 되었다 MPR은 주로 신제품 출 시에 즈음하여 제품을 극적으로 표현하기 위한 퍼블리시티에 자주 등장 시킨다. 스마트폰, 자동차 등이 출시되기 전 의도적으로 제품정보를 대중에게 공개하는 것이나, CEO가 대중을 상대로 신제품을 소개하는 이벤트 등이 MPR의 한 종류이다. 효과적인 기업 CPR은 급변하는 기업환경에서 기업목표를 이해시키거나 경영활동에 조언을 하기 위하여 필요하고, 효과적인 MPR은 심화된 경쟁시장에서 마케팅 목표를 지원하는데 필수적이다. 홍보와 공중관계
...

본문/내용

1. 홍보목표의 설정

홍보는 공중관계의 한 수단이기 때문에 목표는 다음과 같이 명확하게 정의할 수 있다.
첫째, 신제품 제공을 발표하기 위해 기자회견(press conference)을 한다.
둘째, 소년소녀가장돕기 행사나 사회복지시설의 건립에 참여하는 기업에 관한 정보를 발표함으로써 긍정적인 기업 이미지를 창출한다.
셋째, 주요인물의 승진을 발표하기 위해 기자회견을 준비한다.
넷째, 공중이 유명인사와 접촉하도록 초대한다.
다섯째, 기업의 역사에 관한 기사를 한 잡지에 게재함으로써 새로운 로고 내지 슬로건을 도입한다.
이러한 달성 가능한 모든 목표는 기업의 전반적인 마케팅 계획과 촉진계획에 의해 이루어진다.

2. 홍보의 수단

일반적으로 기업에서는 홍보와 PR 전문가를 고용하여 기업의 좋은 이미지를 창출하고 이를 각종 매스컴과 접촉하여 전문적으로 홍보와 PR활동을 벌이게 된다. 기업 측면에서 동원할 수 있는 홍보와 PR수단을 열거하면 다음과 같다.

- 뉴스, 기자회견(news, Press release) : 재미있는 기사거리를 만들어 매스컴을 이용하게 한다.
- 인쇄물(printing media) : 잡지, 사보, 회사의 각종 보고서, 소책자 등에 기업의 …

📝 Regist Info

I D : plzd****
Date : 2025-02-17
FileNo : 26939297

Cart