SWOT 분석의 개념

(1) 강점
(strength)

강점은 기업의 내부적 강점을 말한다. 충분한 자본력, 기술력의 우위, 인적 및 물적 자원의 우월적인 핵심역량, 많은 경쟁우위요소의 확보, 소비자들의 기업에 대한 우호적인 이미지, 원만한 노사관계, CEO의 경영철학, 높은 고객 충성도 등이 여기에 속한다.

(2) 약점(weakness)

약점은 기업의 내부적 약점을 말한다. 원만하지 못한 노사관계, 상대적으로 부족한 기업의 대외적인 이미지, 생산능력의 한계성, 사회에서 CEO에 대한 부정적인 평판, 브랜드 인지도의 부족, 충분하지 못한 자본력, 편증된 고객층 등이 여기에 해당된다.

(3) 기회(opportunity)

기회는 사회 ․ 정치 ․ 경제적 기회를 모두 포함한다. 예를 들면, 인스턴트 제품을 주로 생산하는 기업의 경우 맞벌이 부부가 증가하면서 이와 같은 소비자들의 라이프스타일이 자사제품에 대하여 우호적으로 반응하게 된다면 기업의 입장에서는 분명 기회일 수 있을 것이다. 또한, 경제적인 상황의 변화로 시장에서 강력한 경쟁자가 사라진 경우나 전 세계적인 호황의 지속으로 소비자들의 실직소득이 증가하여 구매력이 상승하게 된다면 이러한 경제적 요인은 기업…