SWOT 분석을 이용한 마케팅 전략수립(SO, ST, WO, WT전략)

1) SO전략(내부강점-외부기회)

SO전략은 외부의 환경에서 발생한 기회를 이용하기 위해 기업 내부의 강점 사용이 가능할 때 가장 유용한 전략이다. 즉, SO는 외부의 시장상황에 존재하고 있는 많은 기회요인을 기업 내부의 역량으로 그 기회요인을 충분히 활용할 수 있을 만큼 강점이 많은 상황으로 대부분의 기업들이 목표로 하는 경영환경적 상황이다. 이 상황 하에서는 만약에 기업이 지금까지 자체적으로 보완할 수 없는 약점을 가지고 있었다면 외부의 기회요인을 이용하여 약점을 장점으로 바꿀 수 있는 기회가 될 수 있다. 이 전략의 핵심은 바로 외부의 시장기회를 충분히 활용하기 위하여 기업내부의 강점을 사용하는 전략을 선택하는 것이다.
이와 같은 전략은 주로 시장에서 이미 시장점유율을 상당히 확보하고 있는 선도기업의 시장선점전략으로 이용가능하며, 시장과 제품의 다각화를 추구하여 사업을 확대해나가는 것도 바람직하다.
이러한 상황 하에서 기업들이 실행할 수 있는 전략은 외부의 시장기회를 자사의 핵심역량으로 삼아 시장을 선점하는 전략과 기술력에 집중하여 경쟁사의 차별화를 이루고, 생산을 증가시키면서 시장점유율을 확대해나가는 …