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[방송통신대학교][마케팅론] 마케팅개념이 정보화 시대에 어떻게 발전해가고 있는지 논하시오. 일하고 있는 기업이나 관심이 있는 기업을 선택하여 간략히 소개하고 그 기업의 현재 상태를 핵심역량
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[방송통신대학교][마케팅론] 마케팅개념이 정보화 시대에 어떻게 발전해가고 있는지 논하시오. 일하고 있는 기업이나 관심이 있는 기업을 선택하여 간략히 소개하고 그 기업의 현재 상태를 핵심역량
아래 질문에 모두 답하시오.(A4용지 2장 이상 5장 이하로 기술하시오)
1. 마케팅개념이 정보화 시대에 어떻게 발전해가고 있는지 논하시오.
2. 일하고 있는 기업
아래 질문에 모두 답하시오.(A4용지 2장 이상 5장 이하로 기술하시오)
1. 마케팅개념이 정보화 시대에 어떻게 발전해가고 있는지 논하시오.
2. 일하고 있는 기업
목차/차례
1. 마케팅개념이 정보화 시대에 어떻게 발전해가고 있는지 논하시오.
2. 일하고 있는 기업이나 관심이 있는 기업을 선택하여 간략히 소개하고 그 기업의 현재 상태를 핵심역량, 고객, 경쟁 상황을 중심으로 분석하시오.
1) 기업 소개
2) 기업의 현재 상태 분석
3. 교재 39쪽부터 42쪽에 있는 삼성전자의 예를 참고 하여 삼성의 경쟁사인 애플의 아이폰, 애플워치, 아이패드(태블릿), 아이팟(음악재생기)에 대하여 BCG 매트릭스 분석을 행하시오.
본문/내용
1. 마케팅개념이 정보화 시대에 어떻게 발전해가고 있는지 논하시오.
정보통신기술의 혁신, 세계화, 개성의 중시 등으로 대표되는 정보화 시대에 이르러 경영 패러다임이 변화하고 있다. 현재 기업들은 고객가치, 개인가치, 공생가치, 학습가치 등을 중요시하고 있으며 이를 마케팅에도 적용함으로써 마케팅 개념이 과거보도 고도화되고 있다. 마케팅 고도화에 가장 큰 영향을 미친 요인은 정보통신 기술의 발전이다.
정보통신기술의 혁신, 세계화, 개성의 중시 등으로 대표되는 정보화 시대에 이르러 경영 패러다임이 변화하고 있다. 현재 기업들은 고객가치, 개인가치, 공생가치, 학습가치 등을 중요시하고 있으며 이를 마케팅에도 적용함으로써 마케팅 개념이 과거보도 고도화되고 있다. 마케팅 고도화에 가장 큰 영향을 미친 요인은 정보통신 기술의 발전이다.
참고문헌
- 김성영·라선아(2017). 마케팅론. 한국방송통신대학교출판문화원.
- 김아름. 두 번 시련은 없다...확 달라진 스타벅스 행보. 비즈워치, 2023년 2월 28일자. http://news.bizwatch.co.kr/article/consumer/2023/02/27/0032 (검색일: 2023.5.16.)
- 하혜영. 우리 국민 56% 스타벅스 좋아한다...다음은 투썸, 이디야 순. 퍼블릭오피니언, 2022년 11월 18일자. http://www.publicopinion.kr/news/articleView.html?idxno=635 (검색일: 2023.5.16.)
- 공예은. 가짜 친환경은 극혐 MZ세대가 스타벅스를 찾는 이유. 이데일리, 2021년 8월 29일자. https://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=01958166629152240&mediaCodeNo=257&OutLnkChk=Y (검색일: 2023.5.16.)
- 김은정. 스벅 매니아는 역
- 김아름. 두 번 시련은 없다...확 달라진 스타벅스 행보. 비즈워치, 2023년 2월 28일자. http://news.bizwatch.co.kr/article/consumer/2023/02/27/0032 (검색일: 2023.5.16.)
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- 공예은. 가짜 친환경은 극혐 MZ세대가 스타벅스를 찾는 이유. 이데일리, 2021년 8월 29일자. https://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=01958166629152240&mediaCodeNo=257&OutLnkChk=Y (검색일: 2023.5.16.)
- 김은정. 스벅 매니아는 역
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