[마케팅]OTT 산업에서 사용되고 있는 오프라인 마케팅 전략 넷플릭스와 티빙의 심층 분석

OTT 산업에서 사용되고 있는 오프라인 마케팅 전략: 넷플릭스와 티빙의 심층 분석 초록 본 연구는 급변하는 미디어 환경 속에서 OTT(Over-the-top) 산업의 핵심 마케팅 전략으로 부상하고 있는 오프라인 마케팅의 현황과 효과를 심층적으로 분석하였다. 특히, 온라인 마케팅 중심의 기존 OTT 시장에서 오프라인 마케팅의 중요성이 점차 증대되고 있는 현상에 주목하여, 넷플릭스와 티빙이라는 대표적인 OTT 기업의 한국 시장 내 오프라인 마케팅 전략을 심도 있게 분석하였다. 넷플릭스의 성공적인 오프라인 마케팅 전략을 통해 OTT 시장에서 오프라인 마케팅이 갖는 의미와 효과를 고찰하고, 티빙의 오프라인 마케팅 전략을 분석하여 국내 OTT 기업의 오프라인 마케팅 활용 현황을 살펴보았다. 이를 통해 OTT 산업에서 온라인과 오프라인 마케팅의 융합 전략의 필요성을 제시하고, 향후 OTT 기업의 효과적인 마케팅 전략 수립을 위한 구체적인 시사점을 제공하고자 한다. I. 서론 1. 연구 배경 및 목적 OTT(Over-the-top) 서비스는 인터넷을 통해 드라마, 영화 등 다양한 영상 콘텐츠를 제공하는 플랫폼으로, 최근 몇 년간 급격한 성장을 이루며 전통적인 미디어 시장을 빠르게 대체하고 있다. 초기 OTT 시장은 온라인 마케팅을 중심으로 성장하였으나, 경쟁 심화와 소비자 니즈 변화에 따라 오프라인 마케팅의 중요성이 점차 증대되고 있다. 특히, 넷플릭스는 다양하고 혁신적인 오프라인 마케팅 전략을 통해 시장 우위를 점하고 있으며, 국내 OTT 기업들도 오프라인 마케팅을 적극 활용하기 시작했다. 본 연구는 OTT 산업에서 사용되고 있는 오프라인 마케팅 전략을 넷플릭스와 티빙의 사례를 중심으로 심층 분석하여, 오프라인 마케팅의 효과와 중요성을 규명하고자 한다. 또한, 연구 결과를 바탕으로 OTT 기업의 효과적인 마케팅 전략 수립을 위한 시사점을 제공하고자 한다. 2. 연구 문제 본 연구는 다음과 같은 연구 문제를 설정하였다. OTT 산업에서 오프라…
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