[A＋]실버소비자 대상 광고에 관한 연구

실버소비자 대상 광고에 관한 연구
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1. 서론:연구의 배경 및 목적

□ 고령화는 글로벌 메가트랜드
ㅇ 세계 전체의 고령화 비율이 2008년 8.0%에서 2xxx년 10.0%로 고령화가 글로벌 메가트랜드로 정착
ㅇ UN은 전체인구중 65세 이상의 비율이 7% 이상을 고령화사회, 14% 이상을 고령사회, 20%이상을 초고령사회로 정의하고 있는 데, 일본과 이태리, 독일 등 유럽의 대부분 국가가 이미 초고령사회로 진입
ㅇ 우리나라도 2xxx년 기준 고령화율이 12.9%로 조만간 고령사회로 진입할 것으로 보이며, 개도국인 중국도
고령화율이 9.4%로 고령화사회로 분류
ㅇ 과학과 의학의 발달에 따라 인간의 수명이 연장되는 반면 선진국을중심으로 출산율이 급격히 저하되고
글로벌 노령화 현상은 당분간 지속될 수밖에 없음.
□ 실버세대 소비자의 특성
ㅇ 소득의 증가
- 실버 계층은 과거와 달리 사회주도층으로 활동하면서 은퇴 전 어느정도 부를 축적해 자식들로부터 용돈을 받아 생활하는 피부양자 이미지를 점차 탈피하고 당당한 소비자로 부상
- 특히 선진국의 경우, 상당수 실버세대가 퇴직금과 풍족한 노령연금으로 젊은 층보다 더 여유로운 소비생활을 즐기는 경우도 다반사
ㅇ 왕성한 활동
- 평균 수명이 증가하고 의학이 발달함에 따라 고령자의 신체적 건강도향상되고 있어 은퇴이후에서 직업을 갖거나 왕성한 사회활동을 하는경향이 증가
- 이로 인해 노인층을 일컫는 용어도 점차 기존의 실버세대와 구별되는 뉴시니어 (New senior) 액티브시니어(active senior) 등으로 진화하는추세
ㅇ IT 문화에 적응
- 실버세대들의 은…

2. 본론: 내용분석