마케팅원론 STP절차

2.회사소개
스타벅스는 세계인들의 생활 속에 스며들어 전 세계의 커피 문화를 선도하고 있는 스타벅스가 일상을 풍요롭게 하는 제3의 공간으로서 국내에서도 지역사회 속에서 고객과 함께하며 새로운 커피문화를 정착시키고 있습니다.
스타벅스 로스트®는 단순하게 로스팅 정도의 색상을 말하는 것이 아니라 그 이상을 의미합니다. 스타벅스는 1971년에 커피 로스팅을 시작하였으며, 그것이 초기에 수많은 스타벅스 팬들을 확보하도록 해준 스타벅스만의 노하우를 유지해 왔습니다. 우리 커피는 다크 로스팅 노하우뿐 아니라 스타벅스 커피의 풍부한 풍미 때문에 주목을 받았습니다. 알다시피 대부분의 커피는 비용절감 차원에서 라이트 로스팅됩니다.

3. 브랜드 상품소개 및 시장세분화 과정
시장은 상품에 대하여 필요성을 느끼고 관심을 가지고 있어야 함은 물론, 그것을 구매할 능력을 가진 소비자들이 있는 곳이다. 이러한 소비자들이 기업에서 실제로 이용 가능한 유요한 시장이 되는 것이다. 시장세분화는 시장을 구성하는 소비자들의 저마다 다양한 욕구를 충족시키기 위해서는 전체 시장을 일정한 기준에 따라 시장을 세분하여 각 세분 시장의 욕구에 적…