아디다스 마케팅전략 사례와 기업전략사례 분석 및 아디다스 SWOT분석과 향후전략방향 제시

아디다스 마케팅전략 사례와 기업전략사례 분석 및 아디다스 SWOT분석과 향후전략방향 제시

1. 아디다스 기업개요

1982년 설립된 스포츠브랜드인 아디다스는 스포츠 브랜드의 고집을 유지하며 세계적인 스포츠 대회에서 스포츠스타들에게 지속적인 스폰서활동을 하며 브랜드의 명성을 높이는 마케팅을 선보이고 있다.
아디다스가 오랜 시간 이끌어오던 시장을 나이키가 점유하면서 아디다스는 위기를 맞이하였고, 또한 리복이 나이키를 추월하며 혼잡한 상황이 되었지만 이내 나이키는 혁신을 통해 다시 1위에 자리에 오르며 시장을 이끌었다. 뒤쳐져있던 아디다스는 회사 내 개혁과 리복의 합병 등 다양한 시장 활로를 개척하며 재기의 발판을 마련하여 나이키를 추격하고, 퓨마 또한 오랜 침체기 속에서 다시 재기하며 부활을 꿈꾸고 있다.