`광고 및 촉진론 한국 광고 변천사 중 주요하고 흥미로운 사건을 논하시오. 광고의 집약도와 시장 집중률의 관계, 광고 전략 계획의 출발점은 무엇인가 포장과 광고의 관계는 어떠한가 스타벅스는 왜 체험 마케팅의 좋은 예인가`

1. 한국 광고 변천사의 주요 사건

한국 광고의 역사는 급격한 경제 성장과 사회 변화의 흐름과 밀접하게 맞물려 있다 1950년대 후반부터 본격화된 한국 광고는 초기에는 주로 제품의 기능과 특징을 알리는 정보 전달에 집중했다 단순히 제품이 무엇인지, 어떤 기능을 하는지 설명하는 데 그쳤다 라디오와 신문이 주요 매체였고 광고는 텍스트 중심으로 이루어졌으며 시각적인 요소는 매우 제한적이었다 이 시기 광고는 소비자에게 필요한 정보를 제공하는 실용적인 목적에 충실했다
1970년대 이후 경제가 고도성장을 거듭하면서 광고 시장은 폭발적으로 성장하기 시작했다 컬러 TV 보급과 더불어 TV 광고가 새로운 주역으로 떠올랐고 이 시기 광고는 제품 정보 전달에서 벗어나 감성적인 메시지와 유머를 적극 활용하며 소비자의 마음을 사로잡으려는 시도가 두드러졌다 `애국가`를 배경음악으로 사용한 삼성전자의 흑백TV 광고나 유머러스한 연출로 인기를 끌었던 여러 식품 광고들이 이 시대를 대표한다 이러한 변화는 소비자의 욕구가 단순한 기능성에서 벗어나 감성적인 만족과 즐거움을 추구하는 방향으로 변화하고 있음을 보여준다
1980년대는 컬러 TV의 …