마케팅 원론 과제) 전기자동차의 출현으로 기존 글로벌 자동차 기업들의 경쟁 기업으로 구글 등 IT 기업들이 부상하고 있다. 이러한 관점에서 경쟁의 개념과 경쟁우위 분석 과정 각 단계에 대해 설명하시오.

1. 서론

전기자동차 시장의 급격한 성장은 자동차 산업의 판도를 뒤흔들고 있다 기존의 내연기관 자동차 중심 시장에서 전기자동차로의 전환은 단순한 기술적 변화를 넘어 산업 생태계 전체의 재편을 야기하고 있으며 이는 기존 글로벌 자동차 기업들에게는 새로운 도전이자 위협으로 작용한다 특히 눈여겨볼 부분은 IT 기업들의 자동차 시장 진출이다 구글 테슬라 애플 등 IT 공룡들은 자율주행 기술 인공지능 플랫폼 기술 등을 기반으로 전기자동차 시장에 적극적으로 진출하며 기존 자동차 제조사들과의 경쟁을 심화시키고 있다 이러한 변화된 경쟁 환경을 분석하기 위해 본 연구에서는 경쟁의 개념과 경쟁우위 분석 과정을 면밀히 살펴보고 구글을 중심으로 IT 기업들의 경쟁 전략을 분석하여 그 시사점을 도출하고자 한다 전기자동차 시장에서의 성공적인 경쟁 전략 수립은 마케팅 관점에서 매우 중요한 의미를 지닌다 이는 단순히 제품 판매를 넘어 소비자 경험 플랫폼 구축 서비스 연계 등 다양한 차원에서의 경쟁력 확보를 요구하기 때문이다 따라서 본 연구는 전기자동차 시장의 특수성을 고려한 경쟁 분석을 통해 기업들에게 실질적인 시사점을 제공하고자 한…