롯데그룹 롯데제과 해외사업 자기소개서 (1)

1. 해외시장 진출을 위한 전략을 수립할 때 어떤 점을 가장 중요하게 고려하나요 구체적인 사례를 들어 설명해주세요.

해외시장 진출 전략을 수립할 때 가장 중요하게 고려하는 점은 해당 시장의 문화적 특성, 소비자 행동, 경쟁 환경, 그리고 현지 법규와 제도입니다. 이러한 요소들을 종합적으로 파악하는 것이 시장에 적합한 전략을 마련하는 데 큰 도움이 됩니다. 현지 문화와 소비자 기호를 이해하는 것이 중요하다고 생각합니다. 예를 들어, 아시아 시장에서 인기를 끌었던 제품이 유럽이나 미국 시장에서는 별도의 맞춤형 전략 없이는 성공하기 어렵습니다. 따라서, 시장별로 소비자 선호도를 조사하여 현지화 전략을 강화하는 것이 필요하다고 봅니다. 그 예로, 필리핀 시장에 진출할 때 현지의 전통적 간식과 연계하여 제품의 맛과 포장을 조정한 경험이 있습니다. 필리핀 사람들은 달콤하고 풍부한 맛을 선호하는 경향이 강하였기 때문에, 기존 제품에 현지 재료를 더하거나 포장을 그들의 문화에 맞게 변경한 전략이 효과적이었습니다. 이런 현지 적응은 소비자의 구매욕구를 자극하고 브랜드 인지도를 높이는데 큰 기여를 하였습니다. 또한, 경쟁 환경을 분석…