마리나베이샌즈 성공 전략 분석 복합리조트 관광 경영 연구

1. 서론

싱가포르의 랜드마크이자 세계적인 복합리조트인 마리나베이샌즈는 단순한 카지노를 넘어 호텔, 쇼핑몰, 엔터테인먼트 시설 등을 유기적으로 결합한 통합 리조트 모델의 성공적인 사례로 평가받는다. 마리나베이샌즈의 성공적인 운영 전략은 싱가포르 관광산업 발전에 크게 기여했으며, 국내 복합리조트 개발 및 운영에 중요한 시사점을 제공한다. 이 연구는 마리나베이샌즈의 성공 요인을 관광경영학적 관점에서 심층적으로 분석하고, 그 성공 전략을 바탕으로 국내 관광산업 경쟁력 강화 방안을 모색하는 데 기여하고자 한다. 특히 마리나베이샌즈가 보여준 차별화된 시설 및 서비스, 통합 리조트 운영 전략, 공격적인 마케팅 및 브랜드 전략, 그리고 지속 가능한 경영 전략에 대한 분석을 통해 국내 복합리조트 산업의 발전 방향을 제시할 것이다. 나아가, 마리나베이샌즈의 성공을 단순히 모방하는 것이 아니라, 국내 실정에 맞는 전략적 변용 방안을 제시함으로써 실질적인 정책적 함의를 제공하고자 한다. 이는 단순한 성공 사례 분석을 넘어, 국내 복합리조트 산업의 지속 가능한 성장을 위한 구체적인 전략 제시로 이어질 것이다. 본 연구는 마리나…