관광객 유입 극대화를 위한 효과적 홍보 전략 연구

1. 서론

국내 관광 산업은 코로나19 팬데믹 이후 침체기를 겪었지만, 엔데믹 전환과 함께 회복의 조짐을 보이고 있다. 하지만 여전히 해외 관광 시장의 경쟁 심화와 국내 관광객의 소비 패턴 변화 등 여러 과제에 직면해 있다. 이러한 상황에서 관광객 유입 극대화를 위한 새로운 홍보 전략의 개발은 국내 관광 산업의 지속 가능한 성장에 필수적이다. 따라서 본 연구는 국내외 성공 사례 분석을 토대로 지역 특성에 부합하는 차별화된 홍보 전략을 제시하고, 온라인 오프라인 채널을 효과적으로 활용하는 방안을 모색한다. 특히 지속 가능한 관광 생태계 구축을 위한 방안을 제시하여 장기적인 관광객 유입 증대에 기여하고자 한다. 이는 단순한 관광객 유치를 넘어 지역 경제 활성화와 주민들의 삶의 질 향상에도 기여하는 실질적인 전략을 제시하는 것을 목표로 한다. 관광 자원의 효율적 활용은 물론이고, 지역 고유의 문화와 역사를 보존하고 발전시키는 데 초점을 맞출 것이다.

코로나19 팬데믹은 국내외 관광 시장 모두에 큰 영향을 미쳤다. 국내의 경우, 해외여행 수요 감소로 인한 내수 시장 확대 효과가 있었으나, 사회적 거리두기 조치 등으로 인해…