관광상품 기획과 마케팅 전략 연구

1. 서론

국내 관광 시장은 코로나19 팬데믹 이후 급격한 변화를 맞이했다. 해외여행의 제한으로 국내 여행 수요가 폭증했으나, 이후 해외여행 재개와 함께 국내 관광 시장은 새로운 국면에 접어들었다. 여행객들의 니즈는 더욱 다양해지고 있으며, 단순한 휴식이나 관광지 방문을 넘어 특별하고 개성 있는 경험을 추구하는 경향이 강해졌다. 이러한 변화에 따라 지속 가능한 관광, 지역 사회와의 상생, 환경 보호 등이 중요한 화두로 떠올랐다. 본 연구는 이러한 시장 변화를 면밀히 분석하고, 새로운 관광 트렌드를 반영한 경쟁력 있는 관광 상품을 기획하며, 그에 맞는 효과적인 마케팅 전략을 제시하는 데 목표를 둔다.

특히, 최근 증가하는 개별 여행객(FIT)의 특징을 분석하여 상품 기획에 반영할 계획이다. FIT 여행객들은 자유로운 일정과 개별적인 취향을 중시하며, 온라인 플랫폼을 통해 정보를 습득하고 예약하는 비중이 높다. 따라서 상품 기획 단계에서부터 개별 여행객의 다양한 니즈를 충족할 수 있도록 유연하고 맞춤화된 상품 구성을 고려해야 한다. 또한, 온라인 마케팅 전략을 통해 개별 여행객에게 효과적으로 접근할 수 있는 …