축산업 경쟁력 강화를 위한 소비자 맞춤형 마케팅 전략 연구

1. 서론

국내 축산업은 급변하는 소비자 트렌드와 심화되는 국제 경쟁 속에서 지속 가능한 성장을 위한 새로운 전략이 절실히 필요하다 특히 식품 안전에 대한 소비자 인식의 변화는 축산업에 큰 영향을 미치고 있으며, 소비자들은 더 이상 단순히 저렴한 가격에만 초점을 맞추지 않는다 친환경적인 사육 방식, 동물 복지, 투명한 정보 공개 등에 대한 요구가 높아지고 있으며, 이러한 요구를 충족시키지 못할 경우 시장 경쟁에서 도태될 위험이 크다 국제적으로는 수입 농축산물의 증가와 가격 경쟁 심화로 인해 국내 축산업의 경쟁력이 약화되고 있는 상황이다 이러한 현실을 고려하여, 본 연구는 소비자 중심의 마케팅 전략을 통해 국내 축산업의 경쟁력을 강화하는 방안을 제시하고자 한다 이는 단순한 마케팅 전략 제시를 넘어, 소비자 니즈를 정확하게 파악하고, 그에 맞는 차별화된 전략을 통해 지속 가능한 성장을 위한 토대를 마련하는 것을 목표로 한다 농업경제학적 관점에서 축산업의 현황과 문제점을 심층 분석하고, 소비자의 요구를 정확히 반영한 마케팅 전략을 제시하며, 실행 방안 및 평가 지표를 제시하고 정책적 제언을 통해 국내 축산업의…