MZ세대 디지털 소비와 국내 가전시장 혁신 전략

1. 서론

국내 가전시장은 심각한 성장 둔화를 겪고 있으며, 포화 상태에 이른 시장 경쟁 심화는 새로운 돌파구를 마련해야 할 시급한 과제다 특히 젊은 소비층인 MZ세대는 기존 세대와는 확연히 다른 소비 패턴과 가치관을 보이며 시장의 판도를 바꾸고 있다 이들의 소비 행태를 제대로 이해하고 그 니즈를 충족하는 것이 국내 가전시장의 지속 가능한 성장을 위한 필수 조건이다 따라서 본 연구는 MZ세대의 디지털 소비 특징을 심층 분석하고, 이를 바탕으로 국내 가전시장 혁신을 위한 실질적인 전략을 제시한다 이는 단순한 시장 분석을 넘어, 국내 가전업체들이 MZ세대를 공략하기 위한 구체적인 방안을 제시하고 미래 경쟁력 확보에 기여하는 것을 목표로 한다 MZ세대의 특징을 정확히 파악하고 이를 가전시장에 적용 가능한 전략으로 연결하는 것이 이 연구의 핵심이다 이는 단순히 새로운 제품 개발에 그치는 것이 아니라, 마케팅 전략, 서비스 전략 등 가전시장 전반에 걸친 혁신을 포함한다 궁극적으로 이 연구는 국내 가전시장의 경쟁력 강화와 지속적인 성장을 위한 실효성 있는 방안을 제시하고자 한다

2. MZ세대의 디지털 소비 특징 분석

MZ세대…