호텔업 경쟁력 강화 위한 전략적 제휴 방안 연구

1. 서론

국내 호텔업은 급변하는 관광 환경과 심화되는 시장 경쟁 속에서 지속적인 성장을 위한 새로운 전략이 절실하다. 코로나19 팬데믹 이후 국내외 관광 시장의 재편은 호텔 산업에 큰 변화를 가져왔으며, 온라인 여행 플랫폼의 확산과 인건비 상승 등의 요인은 호텔들의 수익성 악화를 가속화하고 있다. 이러한 어려움 속에서 호텔들이 경쟁력을 유지하고 새로운 성장 동력을 확보하기 위해서는 전략적 제휴가 필수적이다. 본 연구는 이러한 시대적 요구에 부응하여 국내 호텔업의 경쟁력 강화를 위한 다양한 전략적 제휴 방안을 제시하고, 그 실현 가능성과 효과를 면밀히 검토한다.

먼저 국내외 호텔 산업의 현황과 경쟁 환경을 분석한다. 국내 호텔 시장은 대형 체인 호텔과 중소형 부티크 호텔, 그리고 다양한 형태의 숙박 시설들이 치열하게 경쟁하는 구조를 보인다. 특히 온라인 여행 플랫폼의 등장은 가격 투명성을 높였지만, 동시에 호텔들의 수익률을 압박하는 요인으로 작용하고 있다. 해외 시장에서는 글로벌 체인 호텔들의 공격적인 확장과 새로운 서비스 모델 도입이 국내 호텔들에게 위협이 되고 있으며, 이에 대한 대응 전략 마련이 중요…