경영학과 마케팅 리서치 전략과 분석 기법 연구

1. 서론

현대 마케팅 환경은 디지털 전환 가속화, 소비자 행동의 다변화, 그리고 빅데이터 시대의 도래로 인해 급격한 변화를 겪고 있다. 이러한 변화 속에서 기업의 성공적인 마케팅 전략 수립은 더욱 어려워지고 있으며, 효과적인 마케팅 리서치의 중요성이 그 어느 때보다 강조되고 있다. 본 연구는 이러한 맥락에서 경영학적 관점을 바탕으로 마케팅 리서치의 전략적 측면과 데이터 분석 기법을 심층적으로 탐구한다. 특히, 최근 주목받는 빅데이터 분석, 인공지능 활용 등 최신 트렌드를 반영하여 효과적인 리서치 전략 수립 방안을 제시하고, 분석 결과를 실제 마케팅 의사결정에 효과적으로 활용하는 구체적인 방법을 제시하고자 한다. 여기에는 정량적 연구와 정성적 연구의 강점을 결합한 혼합연구 설계의 적용 가능성을 검토하고, 다양한 사례 연구를 통해 각 방법론의 장단점과 실제 적용 방안을 제시할 것이다. 아울러, 소비자 세분화 전략 수립을 위한 클러스터 분석, 마케팅 캠페인 효과 측정을 위한 A/B 테스트, 그리고 소셜 미디어 분석을 통한 소비자 의견 수렴 등 구체적인 데이터 분석 사례를 통해 실무적인 지침을 제공하고자 한다. 이를 통…