(관광마케팅) 국내 외 관광기업(ex. 호텔, 외식업체, 여행사, 항공사, 온라인 관광정보업 등) 중 하나의 관광기업을 선택한 후, 해당 기업의 거시환경분석(6가지)과 마케팅믹스 전략(제품, 가격, 유통, 촉진전략)을 ~

1. 거시환경분석

국제관광기업인 해외 유명 호텔체인의 거시환경 분석을 수행한다. 먼저 정치적 환경은 글로벌 정치 불안정 및 국가별 여행제한 조치가 지속되면서 관광산업 전반에 큰 영향을 미치고 있다. 2022년 세계 관광기구(UNWTO) 자료에 따르면, 코로나19 팬데믹 이후 전세계 국제관광객 수는 45% 감소했으며, 이를 회복하기 위해 각국 정부는 다양한 정책적 지원과 규제 완화를 추진하고 있다. 그러나 현재도 일부 국가에서는 방역 규제 강화와 입국 제한 조치가 여전하여 해외 관광객 유치에 제약이 크다. 경제적 환경에서는 글로벌 경기침체와 인플레이션 압력이 관광 소비심리를 위축시키고 있다. 2023년 글로벌 경제성장률은 2. 5%로 전망되며, 이는 2022년 3. 2%에 비해 둔화된 수치다. 특히, 미국과 유럽 등 주요 관광시장에서는 소비지출이 15% 이상 줄어들었으며, 이는 호텔 예약률과 외식매출에도 반영되고 있다. 환율 변동도 중요한 변수로 작용하는데, 2023년 미국 달러는 2022년 대비 약 8% 강세를 보여 외국인 관광객의 지출 부담을 증가시키고 있다. 사회문화적 환경 측면에서는 지속가능성과 친환경 관광에 대한 관심이 높아지고 있으며, 특히 MZ세…