(국제경영학) 한국 이외의 지역에 본사 또는 핵심 거점을 가지는 글로벌 기업을 하나 선택하여

1. 서론

글로벌 경제 환경이 지속적으로 변화하면서 기업들의 국제경영 전략은 더욱 중요해지고 있으며, 특히 본사 또는 핵심 거점을 해외에 두는 글로벌 기업들은 각국의 정치적, 경제적, 문화적 특성을 고려한 적응과 전략 수립이 필수적이다. 이번 보고서에서는 한국이 아닌 지역에 본사 또는 핵심 거점을 가진 대표적 글로벌 기업인 던킨 도너츠(Dunkin’)를 사례로 선택하였다. 던킨은 미국을 본거지로 하여 전 세계 약 45개국에 진출해 있으며, 2022년 기준으로 글로벌 매출액이 약 86억 달러를 기록하는 등 세계적 브랜드로 자리매김하였다. 특히 미국 내에서만 점포 수가 9,000개 이상이며, 아메리칸 드림을 상징하는 성공 사례로 평가받는다. 던킨이 해외 시장에서 성공하기 위해 펼친 글로벌화 전략은 국내 및 지역 문화에 맞춘 제품 개발, 현지 파트너와의 협력, 그리고 지역별 맞춤 마케팅 전략 등으로 집약된다. 이러한 전략이 던킨의 글로벌 확장을 견인하는 핵심요인으로 작용하고 있으며, 글로벌 기업들은 시장 진입 초기 위기와 경쟁 심화 문제를 해결하기 위해 각국의 규제와 소비자 성향을 면밀히 분석하는 노력을 지속하고 있다. 본 보고서에서는 던킨…