(국제경영학)2016년 한국의 인터넷 검색시장에서 구글이 크게 성장한 이유를 설명

1. 구글의 시장 진입 배경

구글이 2xxx년 한국 인터넷 검색시장에서 급성장한 배경은 여러 가지 요인에 의해 설명될 수 있다. 먼저, 구글은 글로벌 시장에서 이미 검색 엔진 시장 점유율이 월등히 높았으며, 2015년 기준으로 전세계 검색 시장 점유율이 약 87%에 달하는 강력한 위치를 확보하고 있었다. 이러한 글로벌 시장의 강력한 브랜드 파워와 기술력을 바탕으로 한국 시장 진입에 유리한 환경을 마련할 수 있었다. 또한, 2xxx년대 중반부터 스마트폰 보급률이 급증하면서 모바일 검색이 급증했고, 구글은 모바일 친화적인 검색 UX와 속도, 성능을 바탕으로 한국 사용자들의 선호를 빠르게 끌어들였다. 특히 안드로이드 OS의 글로벌 표준으로 자리잡으면서 구글의 검색엔진이 자연스럽게 모바일 기본 검색엔진으로 자리 잡았고, 이를 통한 사용자 전환율이 높아졌다. 게다가, 한국 내 네이버와 다음 같은 로컬 포털사이트들이 점유율이 높았음에도 불구하고, 2015년 이후 구글의 검색시장 점유율이 점차 상승하는 추세를 보인 것은 맞벌이, 1인 가구 증가, 글로벌 정보 검색에 대한 수요 증대와도 관련이 있다. 실제 통계에 따르면, 2xxx년 기준으로 구글이 한국 검색…