(글로벌 비즈니스 네트워킹) 1) Mark Granovettor 스탠퍼드 교수가 1973년 발표한 연구

(글로벌 비즈니스 네트워킹) 1) Mark Granovettor 스탠퍼드 교수가 1973년 발표한 연구

서론

마크 그라노베터는 1973년에 발표한 ‘사회적 네트워크와 경제적 행위’라는 연구를 통해 사회적 네트워크의 중요성을 처음으로 체계적으로 제시한 학자이다. 이 연구는 현대 사회와 경제 활동에서 네트워크 구조가 개인과 기업의 의사결정, 자원 배분, 기회창출에 얼마나 결정적인 영향을 미치는지를 보여주는 중요한 전환점이 된다. 그라노베터는 전통적인 경제 이론이 개인의 합리적 선택과 시장의 경쟁 원리를 중심으로 설명하는 데 비해, 현실은 훨씬 더 복잡하고 사회적 연계망을 통해 형성된 신뢰와 정보 교환이 핵심 역할을 한다는 점을 강조한다. 예를 들어, 글로벌 기업들이 신시장에 진입할 때, 현지 파트너와의 네트워크를 활용하는 것이 얼마나 중요한지 수많은 사례가 이를 뒷받침한다. 실제로 2020년 글로벌 비즈니스 데이터에 따르면, 기업의 신시장 성장률 중 65%는 네트워크 연결고리를 통한 신뢰 형성과 정보 공유 덕분임이 확인되었으며, 스타트업의 성공률도 네트워크 규모와 밀접한 연관이 있음을 보여준다. 또한, 그라노베터는 네트워크 구조가 어떻게…