스포츠 산업 경쟁력 강화를 위한 전략적 마케팅 방안 연구

1. 서론

급변하는 스포츠 산업 환경 속에서 국내 스포츠 산업의 경쟁력 강화는 시급한 과제다. 스포츠는 더 이상 단순한 경기 관람을 넘어 엔터테인먼트, 미디어, 관광 등 다양한 산업과 융합하며 거대한 시장으로 성장하고 있다. 미국 NBA의 글로벌 마케팅 전략이나 유럽 축구 리그의 성공적인 스폰서십 모델은 이러한 흐름을 잘 보여주는 사례다. 이러한 세계적인 성공 사례와 달리 국내 스포츠 산업은 여전히 해외 선진국에 비해 경쟁력이 부족한 실정이다. 프로야구와 프로축구를 중심으로 성장해 왔지만 팬데믹 이후 관중 감소와 수익성 악화라는 어려움에 직면했고, 중계권료 상승과 선수 육성에 대한 투자 부족 등의 구조적 문제 또한 경쟁력 저하의 주요 원인으로 작용하고 있다. 따라서 국내 스포츠 산업의 지속 가능한 성장을 위해서는 효과적인 마케팅 전략의 수립과 실행이 절대적으로 필요하다. 이 연구는 국내 스포츠 산업의 현황을 면밀히 분석하고, 국내외 성공 사례를 바탕으로 국내 스포츠 산업의 경쟁력을 강화할 수 있는 실질적인 전략적 마케팅 방안을 제시하고자 한다. 이를 통해 스포츠 마케팅 전문가는 물론 정부의 정책 수립에도 유용한 …